在做河西建材市場時，門面銷售業(yè)績很好，但入駐商家數(shù)量不夠理想，市場不顯景氣，本來賣掉門面就能賺取利潤，對商家經(jīng)營狀況完全可以不聞不問，但德天毅然實行“免租招商”的策略，幫助買房業(yè)主代租門面，還給經(jīng)營戶補貼，逢年過節(jié)，送溫暖上門，送真經(jīng)上門，與市場經(jīng)營戶建立深厚情感，以此帶動整個市場的活力。秉承這一傳統(tǒng)，在顏家偉的執(zhí)掌下，德天家具廣場、德天建材市場、懷化德天廣場、桂林德天廣場等等，無不是繁華的商業(yè)地標，更是充滿人情味和團結(jié)協(xié)作的商圈福地?！翱梢哉f，懷化建材行業(yè)、家具行業(yè)的營銷精英和成功商戶都是德天培養(yǎng)出來的?！蹦贻p的顏家偉知道，德天集團蓋過的樓已數(shù)不勝數(shù)，但真正能讓德天輝煌延續(xù)下去的，是那些因德天而發(fā)家致富的商戶，是那些在德天的樓盤里興旺起來的市場，這才是德天對政府的負責(zé)，對社會的交代。
對業(yè)主常懷仁義之心,對商家共結(jié)互惠之情,對于德天集團來說,這是行商守業(yè)的基本原則。不僅如此,在顏家偉眼里,德天集團最大的上帝,不僅僅是業(yè)主商戶,而是全社會。社會支持,德天才會興旺。德天集團的產(chǎn)業(yè)發(fā)展和財富創(chuàng)造,無論如何都離不開社會環(huán)境給予的深厚支持。正是基于這樣的認識,顏家偉更懂得感恩社會,回報社會,反哺社會。顏家偉說:“社會需要、社會愛戴、社會支持的德天,才是有希望有成就感的德天?！彼沁@樣說的,也是這樣做的。
2008年春節(jié)前的特大冰災(zāi),懷化也深受其害。顏家偉毅然停止集團上下的生產(chǎn)項目,組織公司的黨員干部和年輕勞動力,親自帶隊,奔赴冰災(zāi)現(xiàn)場,義務(wù)加入市委市政府組織的抗災(zāi)隊伍中。熱火朝天地鏟除馬路冰雪,疏導(dǎo)道路交通，為沿途耽擱行程的旅客們送去衣物和食品。連續(xù)數(shù)十天奮戰(zhàn)在抗災(zāi)第一線,顏家偉病倒了。他這種不辭勞苦服務(wù)社會的精神感召著德天上下,集團員工們捐錢捐物,出工出力,為戰(zhàn)勝冰災(zāi)做出了積極的貢獻,為此,德天還被評為“湖南省抗冰救災(zāi)先進單位”。
2008年“5·12”汶川大地震,舉國悲慟,顏家偉在震后立即組織公司員工和德天旗下置業(yè)的商家,進行募捐行動,共募集善款50多萬元。另一方面,身為懷化市文聯(lián)副主席,又組織書畫協(xié)會的藝術(shù)家們進行作品義賣活動,所得20余萬元善款全部捐給災(zāi)區(qū)。更有心的是,顏家偉向災(zāi)區(qū)派出了集團旗下的員工、國家二級心理咨詢師李芬梅趕赴災(zāi)區(qū)進行心理援助。在令人難以想象的艱苦環(huán)境下,走訪汶川、彭州、都江堰等地,對數(shù)百名情況各異的少年兒童進行心理援助,為悲傷覆蓋的災(zāi)區(qū)傳遞了溫暖與人間關(guān)愛。